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罗百辉:区块链小程序颠覆18大行业

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2018-03-23   来源:www.gmold.info   浏览:285    放大字体  缩小字体
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近几年,越来越多的机构开始重视并参与区块链技术研发。从最初的比特币、以太坊,到各种类型的区块链创业公司、风险投资基金、金融机构,贴上“区块链”标签,立马就“金光闪闪”。就连微信朋友圈也被各种解读区块链的文章刷屏。

就是正当各类加密数字货币ICO、IFO无眠热炒的狂热时期,各大行业巨头却表现的无动于衷,是否他们早已看破红尘,不再渴望在区块链这块大蛋糕中继续分羹?而事实并非如此,科技巨头早已开始技术布局,似乎要做更大的局!

一、区块链将颠覆18个行业

工信部指导发布的《中国区块链技术和应用发展白皮书2016》这样解释:广义来讲,区块链技术是利用块链式数据结构来验证与存储数据、利用分布式节点共识算法来生成和更新数据、利用密码学的方式保证数据传输和访问的安全、利用由自动化脚本代码组成的智能合约来编程和操作数据的一种全新的分布式基础架构与计算范式。

提到区块链,很多人就把它与比特币联系在一起,不少人甚至把区块链等同为比特币。但比特币仅是区块链的一种呈现方式,但区块链并不等同于比特币。区块链是比特币的底层技术和基础架构,而比特币是区块链的成功应用,但并不意味着区块链只能应用到比特币上。

区块链技术被认为是继蒸汽机、电力、信息和互联网科技之后,目前最有潜力触发第五轮颠覆性革命浪潮的核心技术。中国管理科学研究院新兴经济产业研究所特邀研究员罗百辉指出,在未来5-10年,区块链大数据小程序有可能颠覆很多行业。以下18个行业正在被颠覆:

第一,银行业
区块链技术在金融领域的应用将完全改变交易流程和记录保存的方式,从而大幅降低交易成本,显著提升效率。

第二,网络安全
区块链虽然不是修复所有互联网问题的灵丹妙药,可是可以成为专家和工程师的强大工具,尤其是存在单点故障和中心化漏洞的系统。

第三,供应链管理
供应链是由供应商、制造商、分销商、零售商、用户连成一体的复杂的功能网链结构。在这个链条上,资金流、信息流、实物流交互运行,协同难度极高,传统的依靠单一“链主”的协调机制已经遭遇瓶颈。而区块链的“去中心化”模式,为解决这一问题提供了丰富的想象力。

第四,预测领域
预测市场需要一个去中心化、公开透明、更加适应全球用户参与的平台来改变现状,而这与区块链的特性天然匹配。无论从竞彩到股票到选举,这些科技可以去中心化地下注和观测。

第五,网络和物联网
将区块链技术应用到物联网(IoT)领域的想法已经存在有一段时间了。事实上,区块链技术看起来至少在IoT的三个方面能够成为其合适的解决方案:大数据管理,安全和透明性,还有对基于相互连接的智能设备之间服务交换的微交易带来的便利。

第六,保险业
来自技术的力量正在让保险业越来越回归本质:链接标的、重拾信任、分担共享。换句话说,传统保险业的大数法则,可能会因为技术、科技、链接,遭遇更多的不确定性和诞生新的可能性。

第七,共享经济
区块链天生就具备去中心化的特性,这一点与共享经济的宗旨有着高度的吻合。《腾讯区块链方案白皮书》显示,腾讯正在把智能合约运用于自行车租赁、房屋共享等领域,如果这种智能合约运用于今天火爆的共享单车领域,也许会给整个行业带来全新的改变。

第八,云储存
区块链技术可以支持加密数据的分布式存储,是协同云存储的核心。

第九,慈善业
对于慈善来说,区块链技术带来的公开透明性,可以确保捐款人对自己资金的流向清楚明白可查询;不可篡改的特性也能确保财务信息不会被篡改;可匿名性还能保护捐款者的隐私。

第十,投票
区块链科技可以被运用到选民注册、身份确认,通过电子统计确保只有正当的投票被记录,并且投票不会被篡改或者移除。创建一个不可更改、公开可见的投票记录账本。可以让选举更加公平和民主化。

第十一,政府管理
政府服务是区块链技术最直接、最显著的应用领域之一,因此开明的政府已经开始致力于各种区块链倡议。

第十二,公益行业
互联网文化本身具备平等、开放、互助的基因,与公益的特质十分匹配。

第十三,医疗业
医疗业是另一个很依赖于旧体系,并且需要变革的行业。医院很大的一个问题是缺乏安全地储存数据的方式。医疗和健康信息共享,医疗流程透明化,医疗事故责任可追溯,用于缴费和保险的智能合约等等……

第十四,能源管理
要想让能源互联网成功落地,各种信息交互、智能电网的控制和调度以及分布式电源的协同控制都是其必须跨越的障碍,而区块链技术正在试图解决这些问题。

第十五,在线音乐
音乐版权的重要性对于在线音乐平台来说不言而喻,拥有更多的版权意味着能够俘获更多的用户,平台也因此能够获得更好的发展机会。

第十六,零售业
当你购物的时候你需要信任商铺的零售系统。去中心化的区块链可以让零售不同,买家和卖家可以直接连接无需中间商和费用。

第十七,房地产业
区块链技术据称可改变房地产市场的运作方式,它能合并许多复杂的流程和房地产公司通常要处理的事例,加快交易进程、减少欺诈行为,为每一个参与者提供更透明、安全的交易。

第十八,你的行业
如果你的行业和数据或者任何交易系统打交道,那么就很有可能被区块链颠覆,这是个开放并充满机会的领域。

板块方面,今日上涨板块多于下跌板块;行业板块中,计算机行业继续领涨,涨幅接近3%;通信行业紧随其后,涨幅逾2%;传媒、电子、电气设备行业同处领涨地位;钢铁、采掘、建筑材料、食品饮料行业是今天仅有的下跌的行业;概念板块中,区块链概念继续高歌猛进,涨幅超过6%;小程序概念也延续昨日的突出表现,涨幅也在6%左右;打板、移动互联网入口、移动转手等概念同样涨幅居前;CDM项目、新疆区域振兴、丝绸之路、油气改革、深圳前海新区等概念则跌幅居前

小程序,一个最初深陷推广死局的产品,分享无门,入口寥寥。即便如此,在发布的这8个月间,营销人探寻它的热情却从未减少。微信官方不负众望的回应了大家的期待,新增的入口越来越多,推广的方式层出不穷,每一次的更新都代表着微信团队全新的风向标。

就让我们为您细数微信小程序现阶段的所有推广方法,以及全部访问入口。
线上入口

官方广告位

1.关键词推广及搜索广告
微信早在6月3日就上线了小程序自定义关键词推广功能。开发者只需要进入微信小程序后台,点击「推广」,再选择「添加关键词」,输入你想关联的搜索关键词(最多10个)一次性提交审核后,就能在7个工作日后绑定审核通过的关键词。

此举出台,避免了小程序为蹭关键词热度而定义的超长名字,但这并不意味着添加关键词就能被搜索到。微信还会根据小程序的服务质量、使用情况、关键词相关性等因素共同影响搜索结果。

很多人不禁要对此举的价值发问:以微信的算法而得出的搜索结果,会不会遏制了新生小程序后来居上?即使定义了关键词,对推广而言有没有实质性的意义?微信官方自然也想到了与之相辅相成的策略,甚至可以认为后来的这步棋才是微信的本来目的。那就是于6月中旬首次出现于人们视野中的「搜索关键词广告」

通过关键词搜索推广实现小程序的曝光,这种形式对比微信渠道广告主和朋友圈广告投放,更加高效。虽然该功能现阶段仍处于种子用户内测阶段,且具体的竞价措施和方式也没有公布,但对于有望成为下一个SEM&SEO的微信而言,此举势在必行。

2.附近的小程序广告

附近的小程序是微信开放的关键流量入口,特别是对餐饮和零售业起着举足轻重的作用。同样,附近的小程序也新增了广告投放渠道,该广告出现在附近小程序的第三行,点击即可打开对应的小程序。

3.公众号文章内广告
目前广告主已经可以在后台新建“文中广告”,将公众号文章中的CPC广告与小程序中的产品进行联通。

4.钱包入口页广告
虽然同为付费推广,但只有深度合作的企业才能录入此项九宫格。

公众号
6月来,微信逐渐放开了公众号关联小程序的限制,现在单一公众号已经可以关联不同主体的10个小程序了。同时,公众号也是小程序入口最为丰富的一种,开发者们可以根据自己的需求,灵活地搭建小程序和公众号之间的各种联系。
1.公众号文章入口
文字跳转


图片跳转

卡片跳转
2.底部菜单

3.输入框左侧进入小程序(内测)
附近的小程序

运营者只需要填写自己企业或门店的地点信息即可展示,每个地点均可选择展示一个对应的小程序,每个组织类小程序默认可创建10个门店小程序,每个地址可覆盖5公里范围被用户发现。超过10个地址的连锁店之类可向微信申请扩量。
1.附近的小程序


2.门店小程序

3.微信卡劵导流至门店小程序

分享拉新

分享到群,分享到好友,是社交平台最传统的传播方法。传统没什么不好,基于用户习惯的最便捷,也最友好。
1.社交立减金(内测)
社交立减金是应电商小程序之于微信社交生态而破土的重要一环,在内测阶段就已经帮蘑菇街、拼多多等众多电商小程序提升获利。

2.聊天小程序
聊天小程序是群聊或与好友聊天中出现的历史小程序的快捷入口,配合打通群IP的工具类小程序促活用户的重复使用。
3.App分享
App可以分享对应的小程序卡片到微信,点开后则会进入小程序。如从携程App点击“好友帮抢票”分享到微信,好友点击卡片后便会跳转至帮好友加速抢票的小程序页面。

推送促销

1.模板消息
模板消息是微信小程序在微信内部对每个用户生成的推送,对于任意类型的小程序都有着非常广泛的应用场景。内容类可以用它提示更新,电商类可以用它提示促销或未付款,工具类可以用它提示完成日常目标。每一次推送都是让用户逐渐形成对小程序的依赖。
2.收款页面

第三方推广

1.小程序商店&公众号
通过付费或其他方式将小程序投放至第三方小程序商店进行宣传,乙方会根据具体规则推广小程序至首页或前列。


2.新媒体内容合作
通过推文的方式从微信及其他媒体平台将流量导入,要注意的是文案的客观性和质量。找到与小程序的目标用户具有很高共性的媒体也是推广的关键。

3.运营公司推广
此类推广最常见的方式是将小程序委托于运营公司,转而在运营公司下的万千微信社群中转发流通促成大量激活。此方法的优点在于见效快,但缺点在于投放的用户群不一定都是小程序的目标用户,而如果产品本身存在问题的话,用户在小程序内的留存也不会很低。
线下入口

小程序码 & 小程序二维码

“散布”推广码是小程序线下获客的主要途径。但对市场部而言,线下投放推广码并非只为以量取胜,正确区分小程序码和小程序二维码之间的优劣之处,因地制宜的推广才能达到效益的最大化。

而对于管理者而言,最重要的在于为每个二维码设立不同参数,以此实现分渠道统计获客情况,评估推广人员绩效。

推广效果

现在,我们已经向您细数了访问小程序的所有入口和推广方式。熟知了这些方法的是否已经摩拳擦掌,想在自己的小程序上试上一试了?

先别急!还有关键的一步。

不论是实力雄厚的广告主,还是想靠自己推广小程序的开发者,在每次推广过程中都需要知晓本次推广活动所带来的效果。除了带来了多少新增,完成了多少转化这种必不可少的指标外,我们还需要将维度细分到不同的场景下,根据微信官方所提供的场景值分类(小程序· 场景值)来查看这45个入口各自的获客情况。

「及策·分场景统计获客情况」
特别是对于电商小程序而言,针对分享和二维码这种组成更为复杂的指标,还应该深挖到以页面链接和参数为层级来查看拉新激活。

掌握推广小程序并不难,学会分析推广效果优化投放,才是整个获客过程中最重要的一点,要做小程序新生态商业模式找智慧导师罗百辉请留言互动。


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